2026年“3·15”国际消费者权益日，消费日报曝光北京大兴的北京蜜蜂堂生物医药股份有限公司（下称“蜜蜂堂”）以文化博物馆为掩护，将普通食品夸大成“溶栓神药”、把无资质仪器包装成“医疗神器”，定向围猎老年消费者的恶劣行径，令人愤慨。一把摇摇椅、一场“专属”参观、一套健康话术，编织出看似温情的“甜蜜陷阱”，背后却是对法律底线的漠视、对老年群体的精准收割，更暴露出银发消费市场监管与治理的深层短板。

蜜蜂堂的套路，是当下涉老消费陷阱的典型缩影。以蜜蜂文化博物馆为“遮羞布”，不对外开放、仅定向邀约老年人入场，把公益科普场馆异化为封闭营销的“私密场域”，巧妙避开公开监管视线；用免费参观、免费体验做诱饵，以“亲情话术”拉近关系，用健康焦虑制造恐慌，从文化讲解到功效演示，从现场体验到限时优惠，形成完整的“引流—洗脑—收割”闭环。普通食品冒充“溶栓之王”，无资质仪器号称“包治百病”，养生服务鼓吹“治疗肿瘤”，甚至诱导老人停用正规药物，不仅榨取老人的养老钱，更直接危害生命健康，已然突破商业道德与法律监管的双重红线。

银发经济本该是温暖经济、健康经济，却被不良企业异化为“收割经济”。老年人渴望健康、寻求陪伴、重视亲情，这本是最朴素的需求，却被恶意利用成围猎的突破口。信息不对称、健康焦虑、情感需求，成为不良商家拿捏老年人的“软肋”；封闭场景、夸大宣传、退费推诿，构成了侵害老年消费者权益的“组合拳”。蜜蜂堂多次因虚假宣传被处罚，却依旧屡教不改，甚至矢口否认终端销售行为，与自身全产业链运营的事实公然相悖，足见其主体责任严重缺失，对消费者权益毫无敬畏之心。

法治是消费市场的基石，更是守护老年群体的坚固防线。普通食品严禁宣称疾病治疗功能，医疗器械必须依法注册备案，虚假宣传、误导消费早已被《广告法》《食品安全法》《医疗器械监督管理条例》明令禁止。蜜蜂堂将普通食品包装成“神药”、冒用资质宣传无资质仪器，既是对法律的公然挑衅，也是对市场秩序的严重破坏。这种以文化为幌、健康为饵、老人为靶的行为，透支的是整个蜂产品行业的信任，伤害的是老年群体的切身利益，更让银发经济蒙上阴影。

守护老年消费者权益，不能只靠“3·15”一天的曝光，更需要常态化、全链条的治理。监管部门应紧盯封闭场馆、私域营销、定向会销等隐蔽套路，强化源头监管与现场核查，对虚假宣传、无证经营、退费刁难等行为顶格处罚，让违法者付出沉重代价；企业必须坚守合规底线，扛起主体责任，摒弃“赚快钱”的短视思维，诚信经营、如实宣传，真正为老年群体提供安全放心的产品与服务；家庭与社会要共同发力，子女多陪伴、多提醒，帮助老人辨别消费陷阱，提升维权意识；媒体与行业协会要持续监督，曝光乱象、普及知识，营造尊老护老、放心消费的社会氛围。

文化不该成为违规营销的幌子，健康不该变成牟取暴利的诱饵，银发群体更不该成为任人围猎的目标。蜜蜂堂的“甜蜜陷阱”警示我们，整治涉老消费乱象刻不容缓。唯有以零容忍的态度打击坑老骗老行为，以严密监管筑牢消费安全防线，以温情守护呵护老年群体权益，才能让银发消费回归健康本质，让老年人的养老钱守得住、花得安，让夕阳红真正拥有稳稳的幸福。